한국의 대표적인 치킨 프랜차이즈 브랜드 교촌치킨이 중국 시장 공략에 나섰습니다.
교촌에프앤비는 2025년 2월 18일, 중국 선전에 위치한 프리미엄 쇼핑몰 '치엔하이 완샹청(The MixC)'에 선전 1호점을 개점한다고 발표했습니다 이번 매장 오픈은 교촌치킨의 중국 시장 진출 전략의 일환으로, 특히 '중국의 실리콘밸리'로
불리는 선전에 첫 발을 내딛었다는 점에서 의미가 큽니다.
교촌치킨의 중국 시장 진출 배경
교촌치킨의 중국 시장 진출은 우연이 아닙니다. 지난 몇 년간 중국에서는 한국 치킨에 대한 관심이 꾸준히 증가해왔습니다. 특히 '치맥' 문화가 새로운 트렌드로 부상하면서, 한국식 치킨에 대한 수요가 크게 늘어났죠.
2012년부터 본격적으로 해외 진출을 시작한 교촌치킨은 현재 6개국에 30여 개의 해외 매장을 운영하고 있습니다.
중국 시장에서도 이미 상해 등지에서 성공을 거둔 바 있는데, 특히 상해 1호점인 즈텅루점은 개점 직후 1~2시간 대기 줄이 늘어설 정도로 큰 인기를 끌었습니다.
교촌치킨의 중국 진출 전략은 '한국의 맛'을 그대로 살리되, 메뉴 구성을 현지화하는 것입니다.
예를 들어, 중국의 '그릴치킨' 메뉴는 이러한 전략을 반영한 현지화 메뉴입니다. 이러한 접근 방식은 중국 소비자들에게
한국 치킨의 독특한 맛을 경험하게 하면서도, 현지 식문화를 고려한다는 점에서 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.
선전 1호점의 의미와 전망
선전은 중국의 대표적인 혁신 도시로, 새로운 트렌드와 프리미엄 브랜드에 대한 수용도가 높은 곳입니다.
교촌치킨이 선전의 프리미엄 쇼핑몰에 입점했다는 것은 중국 시장에서 프리미엄 브랜드로 자리매김하겠다는
전략적 의도를 보여줍니다.
선전 1호점은 단순히 치킨을 판매하는 공간이 아닌, 한국의 식문화를 체험할 수 있는 공간으로 꾸며질 예정입니다.
교촌치킨의 시그니처 메뉴인 '교촌 시리즈'를 중심으로, 중국 소비자들의 취향을 고려한 다양한 메뉴가
제공될 것으로 보입니다.
특히 교촌치킨은 내점과 배달, 테이크아웃이 모두 가능한 복합형태의 매장으로 운영될 예정입니다.
이는 다양한 소비 패턴을 가진 중국 소비자들의 니즈를 충족시키는 동시에, 교촌만의 브랜드 경험을 제공하는 데
도움이 될 것으로 기대됩니다.
향후 중국 시장 확장 계획
교촌치킨의 중국 시장 진출은 선전 1호점 오픈으로 끝나지 않습니다. 회사 측은 향후 상해를 중심으로 한 중국 시장 진출을 계획하고 있으며, 나아가 두바이 및 중동 국가로의 진출도 목표로 하고 있습니다.
중국 시장 확장에 있어 교촌치킨이 주목하는 점은 중국의 높은 경제 발전과 중상층의 성장입니다.
이로 인한 외식 시장의 확대가 예상되며, 특히 프리미엄 치킨 브랜드로서의 교촌치킨의 입지가 더욱 강화될 것으로
전망됩니다. 또한 교촌치킨은 한류 스타를 활용한 마케팅 전략도 적극적으로 펼칠 계획입니다.
이미 이민호를 해외 광고모델로 선정하여 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있으며, 이는 중국을 비롯한 아시아 시장에서
큰 반향을 일으키고 있습니다.
교촌치킨의 중국 시장 진출은 단순히 매장 수를 늘리는 것이 아닌, 질적 성장에 초점을 맞추고 있습니다.
회사 측은 "몇 년 안에 몇 개의 매장을 개설하겠다는 목표보다는 단 1개의 매장이라도 반드시 성공시키겠다는
전략"으로 해외진출에 임하고 있다고 밝혔습니다.
교촌치킨의 선전 1호점 오픈은 한국 치킨 브랜드의 중국 시장 진출이라는 의미를 넘어, K-푸드의 글로벌화를 보여주는
중요한 사례가 될 것입니다. 앞으로 교촌치킨이 중국 시장에서 어떤 성과를 거둘지, 그리고 이를 통해 한국 식품 브랜드의
해외 진출이 어떤 방향으로 발전할지 주목됩니다.
중국 시장에서의 성공은 결코 쉽지 않을 것입니다. 현지 브랜드와의 경쟁, 문화적 차이, 그리고 예상치 못한 규제 등 다양한 도전이 기다리고 있을 것입니다. 그러나 교촌치킨이 지금까지 보여준 전략적 접근과 브랜드 가치를 고려할 때, 이러한 도전을 극복하고 중국 시장에서 성공적으로 자리잡을 수 있을 것으로 기대됩니다.
교촌치킨의 중국 진출은 단순히 한 기업의 해외 확장이 아닌, 한국 식문화의 세계화라는 큰 그림의 일부입니다. 이를 통해 더 많은 한국 기업들이 자신감을 갖고 해외 시장에 도전하는 계기가 될 수 있을 것입니다. 앞으로 교촌치킨의 중국 시장에서의 행보가 어떻게 전개될지, 그리고 이것이 한국 식품 산업 전반에 어떤 영향을 미칠지 지켜볼 일입니다.